Sáng kiến được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đang đẩy mạnh phát triển thương mại điện tử theo Kế hoạch tổng thể phát triển thương mại điện tử quốc gia giai đoạn 2026 – 2030 của Bộ Công Thương.
Chương trình được thiết kế với định hướng dài hạn là hỗ trợ doanh nghiệp Việt tham gia sâu hơn vào thương mại điện tử toàn cầu, tận dụng các phương thức thương mại mới để tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng ở nhiều thị trường.
Trong giai đoạn đầu, TikTok Shop và các đối tác trong hệ sinh thái sẽ tập trung hỗ trợ doanh nghiệp mở rộng kinh doanh tại Hoa Kỳ và Trung Quốc - hai thị trường có quy mô thương mại điện tử lớn, hệ sinh thái mua sắm qua nội dung phát triển mạnh, trước khi mở rộng cơ hội sang các thị trường khác trong khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC).
Các đại biểu thực hiện nghi thức cắt băng khởi động dự án "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh". (Ảnh: Ban tổ chức)
Với mục tiêu nâng cao năng lực cạnh tranh của thương mại điện tử Việt Nam, tăng cường tiêu thụ sản phẩm Việt Nam trong và ngoài nước thông qua thương mại điện tử, đồng thời đẩy mạnh giao dịch và thương mại điện tử xuyên biên giới, "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" sẽ góp phần hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu số, tiếp cận người tiêu dùng quốc tế, từng bước mở rộng hiện diện trên thị trường toàn cầu.
Bên cạnh mục tiêu thúc đẩy doanh số và mở rộng thị trường, "Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh" còn hướng tới một mục tiêu dài hạn hơn: nâng cao mức độ nhận diện và giá trị của sản phẩm, thương hiệu Việt Nam trong tâm trí người tiêu dùng quốc tế. Với thương mại khám phá, một sản phẩm có thể được giới thiệu không chỉ với cái tên, công dụng hay giá cả mà còn với câu chuyện về nguồn gốc, nguyên liệu, kỹ nghệ, con người và những giá trị văn hóa đứng phía sau sản phẩm. Thông qua video ngắn, livestream, mạng lưới nhà sáng tạo bản địa và tương tác cộng đồng, những câu chuyện đó có thể được chuyển tải theo ngôn ngữ, bối cảnh phù hợp với từng thị trường.
Phát biểu tại sự kiện, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số chia sẻ: Doanh nghiệp có thể chủ động tạo ra nhu cầu, kể câu chuyện thương hiệu và tiếp cận những nhóm khách hàng mới thông qua nội dung. Chúng tôi kỳ vọng các doanh nghiệp sẽ tận dụng tối đa những ưu điểm của mô hình này để thúc đẩy xuất khẩu trực tuyến và nâng cao sự hiện diện của thương hiệu Việt Nam trên thị trường toàn cầu.
Trong năm 2026, “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” đặt mục tiêu đào tạo và nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp Việt; tổ chức tư vấn chuyên sâu và đồng hành 1:1 với 50 doanh nghiệp có mức độ sẵn sàng xuất khẩu cao; và hỗ trợ tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt 1.000 đơn hàng đầu tiên thông qua thương mại điện tử khám phá tại thị trường quốc tế.
Bên cạnh đó, chương trình cũng hướng tới từng bước mở rộng cơ hội tiếp cận các thị trường quốc tế phù hợp trong hệ sinh thái TikTok Shop, đặc biệt tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, dựa trên mức độ sẵn sàng của doanh nghiệp, điều kiện vận hành và mô hình thương mại tại từng thị trường.
Tầm nhìn đến năm 2029, sáng kiến sẽ mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp, đồng thời từng bước xây dựng một nhóm doanh nghiệp Việt có khả năng vận hành thương mại điện tử khám phá bền vững tại thị trường nước ngoài, làm chủ các năng lực về nội dung, hợp tác với nhà sáng tạo, vận hành và xây dựng thương hiệu tại thị trường bản địa.