Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia năm 2026 diễn ra từ ngày 16 - 23/4 trên phạm vi cả nước. Sự kiện diễn ra trong bối cảnh năm 2026 được xác định là năm bản lề triển khai Kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội giai đoạn 2026 - 2030. Với chủ đề “Thương hiệu Quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”, diễn đàn năm nay không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông mà còn là điểm giao thoa giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường.
Phát biểu khai mạc sự kiện, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân, Phó Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh, Thương hiệu Quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu. Trong kỷ nguyên hội nhập sâu rộng, xây dựng Thương hiệu Quốc gia không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam” mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.
Các đại biểu thực hiện nghi thức khai mạc Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia Việt Nam năm 2026
Theo Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân, sau hơn hai thập kỷ triển khai Chương trình Thương hiệu Quốc gia, số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia tăng đều qua các kỳ xét chọn, phản ánh nỗ lực không ngừng trong cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt. Vị thế Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đã không ngừng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập.
Dù đạt nhiều kết quả tích cực, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cũng nêu rõ những thách thức mới đặt ra khi các tiêu chuẩn toàn cầu ngày càng khắt khe, đặc biệt trong những lĩnh vực kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội. Theo đó, yêu cầu chuyển đổi mô hình phát triển không còn là lựa chọn mà là đòi hỏi tất yếu để nâng cao vị thế Thương hiệu Quốc gia. Việt Nam cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp để chuyển sang làm chủ công nghệ và thương hiệu. Đây cũng là yêu cầu mang tính căn cơ đối với cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.
Trong bối cảnh đó, Thương hiệu Quốc gia trong giai đoạn tới cần được xây dựng trên nền tảng chất lượng, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững và bản sắc văn hóa Việt Nam, gắn với hệ thống tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu Quốc gia. Để hiện thực hóa mục tiêu này, Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân đề xuất các định hướng trọng tâm, trong đó nhấn mạnh yêu cầu đẩy mạnh chuyển đổi xanh và chuyển đổi số như điều kiện tiên quyết nhằm nâng cao chất lượng tăng trưởng và năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp.
Cụ thể, doanh nghiệp cần chủ động ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn vào quản trị và sản xuất, đồng thời tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn môi trường và phát triển bền vững.
Bên cạnh đó, xây dựng chiến lược phát triển thị trường quốc tế một cách chủ động, bài bản và dài hạn, gắn với chiến lược xây dựng và bảo vệ thương hiệu; tận dụng hiệu quả các Hiệp dịnh thương mại tự do (FTA) gắn liền với bảo vệ tài sản trí tuệ; đẩy mạnh thương mại điện tử xuyên biên giới để nâng cao giá trị thương hiệu trên toàn cầu.
Đồng thời, phát huy giá trị văn hóa nội sinh, khai thác bản sắc văn hóa và giá trị nhân văn của con người Việt Nam để tạo ra sự khác biệt bền vững cho sản phẩm, dịch vụ.
Thứ trưởng Nguyễn Sinh Nhật Tân cho biết Bộ Công Thương sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng, phát triển và nâng tầm thương hiệu, đồng thời kỳ vọng diễn đàn là không gian trao đổi thẳng thắn, đề xuất các giải pháp thiết thực, góp phần hoàn thiện Chiến lược Thương hiệu Quốc gia Việt Nam giai đoạn 2026 - 2035, tầm nhìn đến năm 2045.