Du lịch tránh đám đông để tìm thấy trải nghiệm thật sự
Một trong những thay đổi rõ nét nhất là xu hướng du lịch “anti-tourist”: tránh mùa cao điểm, tránh những điểm đến quá tải để tìm thấy trải nghiệm thật sự ở nơi họ đến. Agoda cho biết, lượng tìm kiếm chỗ ở tại các điểm đến thứ cấp ở châu Á đang tăng nhanh hơn 15% so với các "thủ phủ du lịch" quen thuộc.
Theo Virtuoso - mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu, khách hàng đang điều chỉnh kế hoạch du lịch do ảnh hưởng biến đổi khí hậu. Trong đó, có sự gia tăng đáng kể nhu cầu du lịch vào mùa thấp điểm và sự dịch chuyển mối quan tâm, ưu tiên các điểm đến có khí hậu ôn hòa.
Cũng theo báo cáo của Virtuoso, khách du lịch ngày càng chú trọng hơn đến tính bền vững trong du lịch, giảm bớt sức ép tới cộng động địa phương và bảo tồn những trải nghiệm mang tính nguyên bản.
Ảnh minh họa
Kỳ nghỉ “không suy nghĩ”: Du lịch gác lại lo âu
Trước đây, một chuyến du lịch “tất cả trong một” thường đề cao tính hiệu quả. Du khách thường tự lên kế hoạch tối ưu hóa lịch trình để tận dụng tối đa thời gian chuyến đi.
Theo báo cáo của Lemongrass Marketing, giờ đây du khách đã quá mệt mỏi trước chuyến đi, thay vì tự chọn từng chi tiết, họ sẵn sàng giao phó cho các hãng lữ hành hoặc thậm chí là khách sạn lên kế hoạch toàn bộ, miễn là họ được thư giãn trọn vẹn.
Bà Tara Schwenk, Giám đốc chiến lược số của Lemongrass Marketing nhận định: Du khách muốn một người họ tin tưởng đưa ra những lựa chọn tốt thay mình, để họ thực sự được nghỉ ngơi.
Xu hướng này đặc biệt rõ nét ở phân khúc cao cấp. Thay vì vô số lựa chọn, các chuyến đi xa xỉ giờ đây được thiết kế với những gói trải nghiệm chọn lọc, giúp du khách không phải bận tâm đến chi phí phát sinh hay hậu cần trong suốt hành trình.
Du lịch chăm sóc sức khỏe vượt ra ngoài spa
Xu hướng này không chỉ là nghỉ dưỡng spa truyền thống mà chú trọng đến các chương trình có chiều sâu hơn: dưỡng sinh dựa trên khoa học, du lịch tập trung vào tinh thần và thể chất.
Các hoạt động được gợi ý có thể từ yoga, thiền, trị liệu đến lướt sóng, nghỉ ngơi trong các khu nghỉ dưỡng yên tĩnh gần gũi với thiên nhiên. Báo cáo của Contiki cho thấy, 2/3 du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưu tiên các chuyến đi năng động như leo núi, chèo thuyền, đạp xe; hơn một nửa mong muốn duy trì thói quen luyện tập, chăm sóc sức khỏe ngay cả trong khi đi du lịch.
Trong khi đó, theo báo cáo của Virtuoso, rất nhiều du khách coi du lịch chăm sóc sức khỏe là sự đầu tư dài hạn cho sức khỏe của họ. Sức hấp dẫn của các chuyến du lịch này vượt qua mọi ranh giới, có thể là những chuyến tham quan thiên nhiên tiết kiệm chi phí cho tới những trải nghiệm du lịch chăm sóc sức khỏe cao cấp. Đối tượng tham gia phổ biến là du khách một mình, các cặp đôi, thanh niên, người cao tuổi.
Du lịch hoài niệm
Hoài niệm đang trở thành động lực du lịch mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ. Họ muốn tái hiện những trải nghiệm thời thơ ấu, kết nối với gia đình và bạn bè. Theo Contiki, gần 80% người Mỹ dưới 35 tuổi cho biết họ đã hoặc muốn tái hiện những chuyến đi thời thơ ấu,.
Báo cáo "Future Forecast 2026" của công ty tư vấn The Future Laboratory cho biết, nhóm người mới nghỉ hưu mới - trong đó có những thành viên lớn tuổi nhất của thế hệ Gen X đang tận hưởng thời điểm vàng sau khi nghỉ hưu. Không còn ràng buộc bởi công việc, con cái cũng đã trưởng thành, họ sẵn sàng đến với những chuyến đi dài ngày, kể cả đi bằng đường bộ hay đường biển, tự do và mạo hiểm hơn nhiều so với các chuyến du lịch hưu trí truyền thống.
Trí tuệ nhân tạo bước vào ngành khách sạn
Theo Oracle Hospitality, năm 2026 sẽ đánh dấu bước chuyển quan trọng: khách sạn không chỉ phản hồi yêu cầu của khách mà còn dự đoán trước mong muốn của họ thông qua dữ liệu và trí tuệ nhân tạo, qua đó cá nhân hóa kỳ nghỉ của khách ngay cả trước khi họ đến.
Còn Amadeus cho biết, nhiều khách sạn sẵn sàng cá nhân hóa mong muốn đa dạng của khách, từ lựa chọn ánh sáng, rèm, máy tập luyện thể thao, hay thậm chí phòng ngủ gần nhất với khu vực ăn sáng.
Tương lai của du lịch là trải nghiệm, là cá nhân hóa. Du khách sẽ tìm đến chiều sâu của cảm xúc, sự viên mãn về sức khỏe và tinh thần. Sự hài hòa giữa mong muốn hoàn thiện bản thân và tôn trọng tính nguyên bản, bản sắc cộng đồng địa phương sẽ là yếu tố then chốt để thúc đẩy du lịch phát triển bền vững, nhân văn.