Tỉnh Lâm Đồng vừa chính thức ban hành Quyết định Đề án Bộ nhận diện thương hiệu tỉnh Lâm Đồng. Một tỉnh có diện tích lớn nhất nước với hơn 24.233 km2 trên cơ sở sáp nhập 3 tỉnh Lâm Đồng cũ, Bình Thuận và Đắk Nông. Lâm Đồng mới đã sở hữu không gian phát triển rộng lớn, gắn kết chặt chẽ từ cao nguyên, trung du đến duyên hải. Sự giao thoa này hội tụ nhiều tiềm năng khác biệt, giàu bản sắc sinh thái và văn hóa, tạo dư địa phát triển rất lớn.
Đô thị Đà Lạt - nơi hội tụ những bản sắc sinh thái đặc biệt của tỉnh Lâm Đồng
Thương hiệu là hệ thống toàn diện
Đề án thương hiệu Lâm Đồng là một hệ thống toàn diện, bao gồm tầm nhìn, giá trị cốt lõi, câu chuyện thương hiệu và quy chuẩn nhận diện. Theo đó, chuyển từ “quảng bá hình ảnh” sang “quản trị thương hiệu” chiến lược. Thương hiệu tỉnh trở thành tài sản vô hình và “nguồn lực mềm” thiết yếu, trực tiếp gia tăng giá trị địa phương và khẳng định vị thế phát triển bền vững của Lâm Đồng. Theo đó, nâng cao năng lực cạnh tranh, thu hút đầu tư xanh và hiện thực hóa khát vọng phát triển bền vững.
Lấy triết lý hài hòa giữa thiên nhiên và con người làm nền tảng, Đề án chính thức định vị thương hiệu Lâm Đồng “không dừng lại ở một thông điệp truyền thông thuần túy, đây là bản cam kết mang tầm chiến lược, vượt trên tư duy nhiệm kỳ của Đảng bộ và chính quyền địa phương nhằm hiện thực hóa ba trụ cột: Xây dựng một không gian sống an lành cho Nhân dân, một môi trường đầu tư bền vững cho doanh nghiệp và một điểm đến trải nghiệm đẳng cấp cho du khách. Khát vọng vươn tới là đưa Lâm Đồng trở thành biểu tượng phát triển xanh, hội nhập sâu rộng và tỏa sáng trên bản đồ quốc gia, quốc tế” (trích).
Tỉnh Lâm Đồng có 192 km bờ biển là một ưu thế lớn phát triển kinh tế biển (ảnh biển Mũi Né)
Bộ nhận diện thương hiệu Lâm Đồng vừa mang ý nghĩa định vị bản sắc vừa khẳng định tầm nhìn chiến lược trong giai đoạn phát triển mới, đồng thời là “kim chỉ nam” để giải quyết triệt để các tồn tại hiện nay thông qua 4 mục tiêu trọng tâm sau. Gồm: (1) Khẳng định “nguồn lực mềm” từ định vị “Bản giao hưởng xanh”; (2) Tích hợp nguồn lực, đồng bộ truyền thông; (3) Hoàn thiện hạ tầng quản trị và quy chuẩn số; (4) Kiến tạo hệ sinh thái, phát huy sức mạnh cộng đồng.
Định vị thương hiệu Lâm Đồng phản ánh đúng vị thế trung tâm kết nối chiến lược liên vùng Tây Nguyên - Nam Trung Bộ - Đông Nam Bộ, sự giao thoa không gian “cao nguyên-trung du-duyên hải”.
Lâm Đồng còn là nơi có hệ sinh thái đặc trưng và đa dạng của miền cao nguyên trải dài với nhiều bình độ khác nhau
Chiến lược định vị thương hiệu
Chiến lược thương hiệu Lâm Đồng vận hành dựa trên 3 trục nguyên lý, gồm: Chuyển hóa giá trị sinh thái thành động lực phát triển; Kiến trúc thương hiệu tích hợp; Định hướng vươn tầm.
Theo đó, hệ giá trị khác biệt cốt lõi được cấu trúc chặt chẽ trên 3 trụ cột chiến lược có tính liên kết, bổ trợ lẫn nhau. Bao gồm: (1) Nền tảng sinh thái và không gian kết nối vĩ mô: Lâm Đồng sở hữu trọn vẹn dải địa hình từ cao nguyên xuống biển đảo. Sự kết nối động lực liên vùng này đã hình thành một chuỗi sinh thái kinh tế liên hoàn, bổ trợ lẫn nhau, không thể tách rời. Môi trường sinh thái chính là nền tảng cốt lõi để bảo đảm chất lượng sống và phát triển bền vững.
Ưu tiên phát triển năng lượng tái tạo, công nghiệp xanh
(2) Động lực kinh tế bản sắc (Triết lý Xanh): Chuyển dịch mạnh mẽ 3 trụ cột kinh tế theo hướng bền vững, kiên quyết không đánh đổi môi trường sinh thái lấy tăng trưởng ngắn hạn. Trong đó, đối với Nông nghiệp, thúc đẩy chuyển đổi sang nông nghiệp sinh thái, công nghệ cao gắn liền với chế biến sâu và chuỗi giá trị. Đối với Du lịch, dịch vụ, định vị trở thành trung tâm du lịch, dịch vụ và chuỗi trải nghiệm liên vùng chất lượng cao. Đối với Công nghiệp, ưu tiên phát triển năng lượng tái tạo, công nghiệp xanh; định hình lại ngành khai khoáng gắn với chế biến sâu, kinh tế biển và logistics tuân thủ nghiêm ngặt sức chịu tải của môi trường, hướng tới thực thi cam kết Net-Zero.
(3) Môi trường đầu tư minh bạch, trách nhiệm: Không gian phát triển mở thúc đẩy mạnh mẽ dòng chảy vốn và công nghệ, khẳng định Lâm Đồng là điểm đến đầu tu7an toàn, có trách nhiệm toàn cầu.
Định hình lại ngành khai khoáng gắn với chế biến sâu, kinh tế biển và logistics tuân thủ nghiêm ngặt sức chịu tải của môi trường, hướng tới thực thi cam kết Net-Zero (ảnh: Nhà máy Bô xít Nhôm tại Lâm Đồng)
Thương hiệu Lâm Đồng định hình, vận hành và lan tỏa dựa trên 4 giá trị cốt lõi, đồng thời là hành động xuyên suốt. Gồm: Khác biệt bằng sinh thái, mọi quyết sách phát triển lấy sự toàn vẹn của hệ sinh thái làm ưu tiên hàng đầu; Bứt phá bằng đởi mới; Sức mạnh tích hợp từ 49 dân tộc định cư trên địa bàn tỉnh; Lấy con người làm trung tâm, người dân Lâm Đồng vừa là chủ thể kiến tạo thương hiệu vừa là đích đến cuối cùng được thụ hưởng một môi trường an toàn, văn minh và thịnh vượng.
Cam kết cùng hành động
Lâm Đồng-“Bản giao hưởng Xanh” là thông điệp địa phương cam kết hành động thực chất, gắn chặt với lợi thế địa hình và được chuyển hóa thành 3 giá trị thụ hưởng hữu hình: Đối với người dân, được đặc quyền về không gian sống sinh thái, an toàn, chất lượng cao; cơ hội việc làm, thu nhập ổn định… Đối với du khách, là hành trình trải nghiệm trọn vẹn, đẳng cấp, phục hồi năng lượng và hòa hợp với thiên nhiên. Đối với doanh nghiệp, là môi trường đầu tư toàn và thịnh vượng đối với các dự án phát triển kinh tế tuần hoàn, kinh tế xanh.
Thúc đẩy chuyển đổi sang nông nghiệp sinh thái, công nghệ cao gắn liền với chế biến sâu và chuỗi giá trị
Bộ nhận diện thương hiệu Lâm Đồng qua biểu trưng logo, áp dụng trên toàn bộ hệ thống tài liệu hành chính, ẩn phẩm tuyên truyền, quảng bá và đối ngoại. Đồng thời được ứng dụng trong sự kiện, hội nghị, hội thảo; trong xúc tiến đầu tư và thương mại; trên nền tảng số và mạng xã hội; trong sản phẩm quảng bá và vật phẩm thương hiệu.
Đề án được triển khai thống nhất, đồng bộ trong toàn hệ thống chính trị từ tỉnh đến cơ sở, bao trùm mọi hoạt động truyền thông, đối ngoại, xúc tiến đầu tư, tổ chức sự kiện và trên các nền tảng số. Đồng thời, thiết lập cơ chế khuyến khích và quản lý chặt chẽ việc ứng dụng nhận diện thương hiệu đối với các doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân khi tham gia các hoạt động quảng bá, thương mại, du lịch gắn với hình ảnh tỉnh Lâm Đồng.
Bản sắc văn hóa của 49 dân tộc anh em sống tại Lâm Đồng là một trong những "sức mạnh mềm" quy giá
Đề án được triển khai theo lộ trình từ nay đến năm 2030, trong đó đến năm 2027 là kiến tạo nền tảng; 2028-2030 là đồng bộ và lan tỏa và sau năm 2030 là nâng cấp, mở rộng và phát triển bền vững. Định vị được thương hiệu và theo đó xây dựng phát triển thương hiệu sẽ là cơ sở quan trọng cả về lý luận và thực tiễn để xây dựng tỉnh Lâm Đồng trở thành một cực tăng trưởng xanh trong khu vực, phát huy nội lực giàu bản sắc xanh của đại ngàn và biển cả.