Theo ban tổ chức, sau hơn 8 năm triển khai trên toàn quốc, Chương trình mỗi xã một sản phẩm (OCOP) đã tạo nên một bước tiến vượt bậc trong phát triển kinh tế nông thôn và bảo tồn di sản. Trên quy mô toàn quốc, Việt Nam ghi nhận có khoảng 21.000 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên, mở ra không gian phát triển cho hàng vạn hợp tác xã, doanh nghiệp nhỏ và vừa, cùng các chủ thể làng nghề trên 34 tỉnh, thành.
TPHCM với vai trò là trung tâm kinh tế - thương mại - tiêu dùng lớn nhất nước (với quy mô tiêu dùng khoảng 14 triệu dân) đang chứng kiến sự bùng nổ mạnh mẽ khi sở hữu hơn 1.000 sản phẩm OCOP đạt chuẩn đa dạng (từ nông, lâm, thủy, hải sản đặc trưng như yến sào Cần Giờ, tiêu Bầu Mây, ca cao Châu Đức, thực phẩm chế biến... đến các mặt hàng thủ công mỹ nghệ, gốm sứ, sơn mài truyền thống).
Đại diện ban tổ chức và các đại biểu thực hiện nghi thức phát động cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TPHCM năm 2026”
Ông Nguyễn Văn Đa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TPHCM cho biết, thành phố có hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng, từ vùng sản xuất, khu vực ven biển, sông nước đến các làng nghề, tạo nền tảng phát triển nhiều sản phẩm mang dấu ấn địa phương và bản sắc văn hóa. Tuy nhiên, phần lớn chủ thể OCOP có quy mô nhỏ, còn hạn chế về quản trị, xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.
Thực tế, nhiều sản phẩm OCOP có chất lượng tốt nhưng chưa được thị trường nhận diện tương xứng. Trên các sàn thương mại điện tử, hàng hóa nông đặc sản, thực phẩm rất phong phú nhưng sản phẩm OCOP vẫn chiếm tỷ lệ khiêm tốn.
Theo ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TPHCM, thành phố có nhiều lợi thế để phát triển sản phẩm OCOP chất lượng, đậm bản sắc, song khâu thương mại và nâng cao giá trị thực tế vẫn còn hạn chế.
Bài toán đặt ra là làm sao biến chất lượng sản phẩm thành giá trị thương hiệu. Bởi một sản phẩm đạt chuẩn nhưng thiếu câu chuyện, thiếu nhận diện và thiếu kênh tiếp cận khách hàng sẽ khó tạo được lợi thế cạnh tranh.
Việc đẩy mạnh truyền thông OCOP đóng vai trò cầu nối vững chắc đưa sản phẩm tiếp cận hệ thống phân phối hiện đại, các sàn thương mại điện tử, thị trường xuất khẩu, đồng thời gắn kết chặt chẽ với những tour tuyến du lịch nông nghiệp - nông thôn trải nghiệm.
Do đó, cuộc thi “Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TPHCM năm 2026” được tổ chức nhằm tìm kiếm, tôn vinh và đồng hành cùng các cá nhân có tư duy sáng tạo nội dung, khả năng truyền cảm hứng về các sản phẩm OCOP, lan tỏa giá trị văn hóa bản địa, thông qua đó xây dựng niềm tin với người tiêu dùng; khơi nguồn để cộng đồng có cơ hội tiếp cận và hiểu thêm về giá trị tài nguyên bản địa của các sản phẩm OCOP TPHCM.
Ban tổ chức nhận bài dự thi từ ngày 19/10 đến ngày 15/11/2026. Hình thức dự thi là clip đăng trên trang Facebook cá nhân hoặc trang Tiktok. Dự kiến, ngày 19/11, ban tổ chức sẽ công bố 16 thí sinh vào chung khảo; lễ chung khảo và trao giải dự kiến diễn ra vào ngày 25/11/2026.